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中国传媒大学2019博士招生:广告传播考试大纲

2019-02-21 12:16:01来源:中国传媒大学研究生招生网

中国传媒大学2019博士招生:广告传播考试大纲

  中国传媒大学博士研究生普通招考

  《广告传播》科目考试大纲

  一、考试目的及要求

  本科目主要考查考生是否对广告传播有整体的理解,是否对广告传播的新技术、新理论、新案例、最新研究成果有敏锐的把握,是否掌握广告传播的相关理论,是否深入了解广告传播的流程及要素,是否掌握广告传播的法规与伦理,是否深入了解品牌传播的相关理论和案例,是否深入了解整合营销传播的相关理论和案例,是否掌握公益传播与社会营销的相关理论和案例,是否掌握策略传播的相关理论和案例,是否有从事相关研究工作的能力和潜质。

  二、考试内容

  1.广告传播相关理论;

  2.广告传播的主体、客体及其延伸因素;

  3.广告传播的流程及要素;

  4.广告传播的法规与伦理;

  5.品牌传播;

  6.整合营销传播;

  7.公益传播与社会营销;

  8.策略传播;

  9.新技术与广告传播;

  10.国际广告传播。

  三、试题类型

  本科目满分100分。主要题型可能有:简答题、论述题、材料分析题等。

  四、考试形式及时间

  笔试,不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。


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