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北京航空航天大学2016博士研究生招生营销管理大纲

2015-10-26 15:10:24来源：网络

　　(十) 确立品牌定位

　　1. 开发并建立品牌定位

　　2. 差异化战略

　　3. 小企业定位与品牌化

　　(十一) 竞争动态

　　1. 市场领导者的竞争战略

　　2. 其他竞争战略

　　3. 产品生命周期营销战略

　　(十二) 制定产品战略

　　1. 产品特征和分类

　　2. 产品和服务的差异化

　　3. 设计

　　4. 产品与品牌的关系

　　(十三) 服务的设计与管理

　　1. 服务的性质

　　2. 服务的新现状

　　3. 使服务营销走向卓越

　　4. 服务质量管理

　　5. 产品支持服务管理

　　(十四) 制定价格战略和方案

　　1. 理解定价

　　2. 制定价格

　　3. 调整价格

　　4. 发起和应对价格变化

　　(十五) 设计与管理整合营销渠道

　　1. 营销渠道和价值网络

　　2. 渠道管理的作用

　　3. 渠道设计决策

　　4. 渠道管理决策

　　5. 渠道整合和渠道系统

　　6. 冲突、合作和竞争

　　(十六) 管理零售、批发和物流

　　1. 零售

　　2. 自有品牌

　　3. 市场物流

　　(十七) 设计和管理整合营销传播

　　1. 营销传播的作用

　　2. 开发有效的传播

　　3. 对营销传播组合进行决策

　　4. 管理整合营销传播过程

　　(十八) 管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验与公共关系

　　1. 开发和管理广告方案

　　2. 媒体决策和效果测量

　　3. 销售促进

　　4. 事件和体验

　　5. 公共关系

　　(十九) 管理人际传播：直销与互动营销、口碑营销与人员销售

　　1. 直销

　　2. 互动营销

　　3. 口碑

　　4. 设计销售团队

　　5. 管理销售团队

　　6. 人员销售的原则

　　(二十) 推出新的市场供应物

　　1. 新产品选择

　　2. 新产品开发过程中所面临的挑战

　　3. 组织安排

　　4. 开发过程管理：创意

　　5. 开发过程管理：从概念到战略

　　6. 开发过程管理：从开发到商品化

　　7. 消费者的采用过程

　　(二十一) 全方位营销组织的长期管理

　　1.营销实践的趋势

　　2. 内部营销

　　3. 社会责任营销

　　4. 营销执行和控制

　　三、“专业英语”的考试大纲

　　考试形式为英译中和中译英，内容主要选自近年来市场营销国外和国内期刊。


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本文关键字: 北京航空航天大学 博士 考博 博士研究生

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