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大学生媒体使用习惯调查:博士生更爱看报纸

2014-06-30 09:27:25来源：新闻晨报

　　晨报讯 上海交通大学社会调查中心昨天发布《2014年中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的媒体调查报告》，《报告》显示，大学生的互联网接触率高达99.4%，日常平均每天上网的时长集中在1-4小时，对传统媒体的接触则逐步减少，有的学生甚至不看报、不听广播、不看电视和杂志。但东部地区有超过半数大学生还爱看报，比西部地区学生多。

　　上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕教授介绍，我国在校大学生人数接近3000万，居全球第一。以大学生为代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的媒体受众群体，而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。其媒介使用习惯、媒体和栏目喜爱度以及价值倾向直接影响媒介未来的发展。

　　调查结果显示，大学生对报纸、广播、电视、杂志等传统媒体的接触率在持续下滑，不接触的比例中，报纸最高达47.7%、广播为44.5%、电视 39.3%和杂志26.5%。相比之下，大学生平均每天上网的时长则集中在1-4小时，占比61.3%，其中，上网时长在2-3小时的人数最多，占总体的 25.3%，还有14.0%的受访大学生每天接触互联网的时长超过6小时。

　　调查结果还显示，中国大学生的传统媒体接触习惯存在性别差异。整体上，女生的传统媒体接触比例高于男生。就广播媒介来说，58.0%的女生接触广播，而男生中接触广播的比例为52.1%; 就电视媒介来说，女生中接触电视的比例为63.5%，男生接触电视的比例为57.3%; 女生中接触杂志的比例最高，达76.5%，男生中接触杂志的比例为69.6%。

　　而且中国大学生的传统媒体接触比例存在地域差异。按东、中、西部对调查院校进行划分，结果发现东部地区大学生中接触报纸的比例最高为52.8%，中部次之为51.1%，西部最少50.8%。

　　不同专业的中国大学生的传统媒体接触习惯存在差异。其中，文科生接触报纸比例最高，农科生接触广播、杂志的比例最高，理科生的电视接触比例最高。

　　从学历层次看，博士生接触报纸、广播的比例高于硕士生与本科生。不同学历的大学生接触报纸的比例博士生最高，硕士生次之，本科生最低。不同学历的大学生接触广播的比例博士最高，本科生次之，硕士最低。

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